ブランドの歴史

Hook-Upsは、1993年の夏に、スケートボードではなくTシャツとしてスタートしました。World Industriesを経てTony Hawkの下でBirdhouseに所属していたプロスケーターだったジェレミー・クラインは、Flipと共にBirdhouse Distributionsの傘下でHook-Upsを立ち上げました。Tシャツの印刷はデッキの製造よりも簡単で安価だったため、スケートボードが続く前に、ブランドはそこで実際に始まりました。

アニメのグラフィックは後から付け加えられたギミックではなく、それが全体的なポイントでした。クラインは、当時ほとんど他のスケートボード会社がその分野から取り入れていなかった時代に、意図的に挑発的なものも含むアニメシリーズからの静止画やキャラクターを使用して、スケート文化と彼自身の日本アニメへの情熱を融合させるために特別にブランドを構築しました。長年Birdhouseのアーティストであったショーン・クリバーは、Hook-Upsを他のブランドの棚から瞬時に認識できるようにするグラフィックワークの大部分を手がけました。

クライン自身によると、Hook-Upsの歴代ベストセラーデッキは「不思議の国のアリス」のグラフィックでした。そして、ブランドの歴史の中で最もワイルドな実話の一つは、Hook-Upsのビデオ「The End」の日本でのプレミアで、クラインとチームメイトのヒースがプロモーションの一環として自らに火を放ち、その結果、プレミア全体が早期に中止されたと伝えられています。

クラインは2008年、Hook-Ups自体とは関係のない所有権の変更中にBirdhouseを追い出され、それ以来、Hook-Upsを独立して、はるかに小規模で運営しています。今日では棚で見つけるのが難しくなっていますが、それこそが90年代から2000年代初頭の作品を探す価値がある理由です。

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リーバイ・ストラウスはゴールドラッシュの真っただ中の1853年にサンフランシスコに現れました。彼はズボンではなく、乾物（ドライグッズ）を販売していました。ジーンズが生まれたきっかけは、リノの仕立て屋、ヤコブ・デイビスでした。彼は鉱夫の作業用ズボンのポケットが頻繁に破れることに悩んでおり、銅製のリベットで角を補強するようになりました。彼はこのアイデアを特許化するためにビジネスパートナーを必要としていました。デイビスの店にデニムを供給していたストラウスに手紙を書き、2人は1873年にリベット留めの作業用パンツの特許を共同で取得しました。この特許取得日が、ブルージーンズの真の誕生日と言えるでしょう。

当初、ジーンズとは呼ばれていませんでした。元の名前は「ウエストオーバーオール」で、鉱夫、牧場主、鉄道作業員など、破れにくいズボンを必要とする人々のための作業着でした。現在、世界で最も認知されているブランドマークの1つであるレッドタブは、1936年まで追加されませんでした。これは、カウボーイが遠くから馬に乗っていても、本物のリーバイスを見分けられるようにするためでした。

501は、作業着の定番となってから数十年経って初めてファッションステートメントとなりました。ハリウッド、そして1950年代の若者の反抗的なスタイル、そしてヴィンテージリバイバルの波を経て、リベットの特許がアメリカンスタイルの定番となったのです。

ヴィンテージリーバイスは、再販市場で最も奥深い分野の1つです。セルビッチエッジ、赤耳ステッチ、タブのフォント、バックポケットのアーキュエイトステッチパターン。これらすべてがペアの年代を特定し、それらすべてが本物を見分ける知識を持つ人々にとって重要です。

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ナイキは副業として始まりました。1964年、オレゴン大学の陸上競技コーチであるビル・バウワーマンと、彼の元ランナーの一人であるフィル・ナイトは、それぞれ500ドルを出し合ってブルーリボンスポーツを設立しました。この会社は、日本のオニツカタイガーのランニングシューズを輸入し、ナイトの車のトランクから陸上競技会で販売するだけでした。

バウワーマンは靴底の改良を止めませんでした。伝えられるところによると、彼は妻のワッフルメーカーにゴムを流し込み、より優れたトレッドを作ろうとしてワッフルメーカーを台無しにしましたが、ワッフルトレーナーとなるパターンを手に入れました。この靴が、ブルーリボンスポーツがオニツカから独立し、1971年に独自のブランドを立ち上げるきっかけの一部となりました。

勝利のギリシャの女神にちなんだ「ナイキ」という名前は、社内会議で「ディメンション・シックス」を1票差で破りました。スウッシュは、ポートランド州立大学のグラフィックデザイン専攻の学生であったキャロリン・デビッドソンが生み出し、彼女は35ドルを受け取りました。彼女は数年後、会社が適切にお礼を言えるようになったときにナイキの株式を受け取りました。

「Just Do It」が登場したのは1988年で、このフレーズは、銃殺隊に直面した死刑囚の最後の言葉とゆるく結びつけられています。暗い起源でありながら、世界を征服する結果となりました。

ヴィンテージナイキが真のコレクターズカテゴリーとして確立されているのは、それが正直だからです。スウッシュのスタイル、タグのフォント、箱のデザインによって、その年代をかなり正確に特定することができます。これは、思っているよりも珍しいことです。

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ジェームス・ジェビアは1994年、ニューヨーク市ラファイエット通りに最初のシュプリームをオープンしました。スケートショップとして始まり、スケーターが店内でボードに乗っても商品を倒すことなくすり抜けられるほど、十分な広さがありました。この特徴が店舗全体のレイアウトを形成しました。つまり、広いフロア、雑然としたものがなく、中央のラックではなく壁に商品が陳列されていました。

今や洋服自体の価値よりも高価になっているボックスロゴは、ゼロから作られたものではありません。これは、アーティストのバーバラ・クルーガーが使用したスタイルを直接借用したものです。クルーガーは、画像の上に太字の白地に赤のFutura Bold Italicテキストを重ねて作品を制作しています。シュプリームはそれを隠そうとはしませんでした。クルーガーはあまり喜ばなかったようですが、訴訟は起こさず、このロゴはストリートウェアにおいて最も偽造されるマークの一つとなりました。

この帝国を実際に築き上げたのは、ドロップモデルです。毎週少量の製品を意図的にリリースし、意図的に完売させ、意図的に二度と手に入らなくする。この意図的に作り出された希少性は、現代のストリートウェアやスニーカーカルチャーの半分がいまだに模倣している青写真です。

シュプリームは最初の10年間、ニューヨーク以外ではほとんど知られていないニッチなスケートブランドでした。2017年のルイ・ヴィトンとのコラボレーション、そしてその直後の10億ドル以上の評価額が、シュプリームを全く別の場所に押し上げました。

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スラッシャーは、まず雑誌として作られたわけではありません。トラックを販売するために作られました。ファウスト・ヴィテロとエリック・スウェンソンは1978年にインディペンデント・トラック・カンパニーを共同設立し、1981年までにそれを宣伝する方法が必要でした。彼らの解決策は、スケートボーディング雑誌を立ち上げ、ケビン・サッチャーを創刊編集長として迎え、彼らが望むまさにその読者に自社の製品を提示することでした。雑誌の初期の新聞のようなフォーマットもデザイン上の選択ではありませんでした。ファウストにはそのサイズの紙に対応する印刷機を持つ友人がいたので、スラッシャーはそのサイズで創刊されました。

「Skate and Destroy」というモットーは、雑誌によって作られたものではありません。それは1970年代にスケーターやパンクの間ですでに使われており、スラッシャーはそれを独自のモットーとして採用しました。これは、雑誌の全体的なアプローチについて多くを物語っています。つまり、文化を製造するのではなく、すでに存在する文化を記録するということです。

ほとんど誰も気づかない詳細ですが、スラッシャーのロゴフォントはバンコです。これはフランスのタイプデザイナー、ロジャー・エクスコフォンが1951年にデザインしたディスプレイ書体で、スケートボーディングがそれを使用する30年前に作られました。両創設者は悲劇的な最期を迎えました。スウェンソンはオートバイ事故による長年の慢性的な痛みから2011年に自殺し、ヴィテロは2000年代にサイクリング中に心臓発作で亡くなりました。しかし、彼らがトラックを販売するために作った雑誌は、彼らの死後も長く存続し、スケートメディアにおいて今でも最も認知されている名前です。

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デニムは、使い込まれた風合いが求められる数少ない生地の一つです。クローゼットにある他のほとんどのものは、摩耗を隠そうとしますが、生デニムはそれを見せるために作られています。

知っておくべき言葉は「セルビッジ」です。古いシャトル織機はデニムを狭い幅で織り、それぞれの端をきれいに仕上げます。オーバーロックは不要で、通常は色の付いた糸で、縫い目に沿ってきつく自己完結型の帯が残ります。このきれいな端が、文字通りの自己縁（self-edge）であり、セルビッジという言葉の由来です。ジーンズの外側の縫い目を切り開いてみれば、直接それを見ることができます。

未加工の洗いのかかっていないデニムは、着用者の特定の動きによって色落ちします。股のヒゲ、膝裏のハチノス、後ろポケットの財布による色落ち。同じようにエイジングするペアは二つとなく、それが真剣に収集する人々にとっての最大の魅力です。工場で防縮加工され、処理されたサンフォライズドデニムは、予測可能性と引き換えに、その個性の多くを省いています。

この分野で日本は、特に岡山を中心に、世界中のほとんどの工場がより速く幅の広い現代的な織機に移行した後も、何十年もヴィンテージのシャトル織機を稼働させ、確固たる評判を築きました。生産速度が遅く、織りが密であることは、生地のエイジングの仕方に現れています。

着古した生デニムのペアは、中古衣料としては珍しく、新品よりも価値があり、興味深いことが多いです。それだけでも、デニムはヴィンテージの中で最も奇妙で、最も価値のあるカテゴリーの一つとなっています。

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