最高

ジェームス・ジェビアは1994年、ニューヨーク市ラファイエット通りに最初のシュプリームをオープンしました。スケートショップとして始まり、スケーターが店内でボードに乗っても商品を倒すことなくすり抜けられるほど、十分な広さがありました。この特徴が店舗全体のレイアウトを形成しました。つまり、広いフロア、雑然としたものがなく、中央のラックではなく壁に商品が陳列されていました。

今や洋服自体の価値よりも高価になっているボックスロゴは、ゼロから作られたものではありません。これは、アーティストのバーバラ・クルーガーが使用したスタイルを直接借用したものです。クルーガーは、画像の上に太字の白地に赤のFutura Bold Italicテキストを重ねて作品を制作しています。シュプリームはそれを隠そうとはしませんでした。クルーガーはあまり喜ばなかったようですが、訴訟は起こさず、このロゴはストリートウェアにおいて最も偽造されるマークの一つとなりました。

この帝国を実際に築き上げたのは、ドロップモデルです。毎週少量の製品を意図的にリリースし、意図的に完売させ、意図的に二度と手に入らなくする。この意図的に作り出された希少性は、現代のストリートウェアやスニーカーカルチャーの半分がいまだに模倣している青写真です。

シュプリームは最初の10年間、ニューヨーク以外ではほとんど知られていないニッチなスケートブランドでした。2017年のルイ・ヴィトンとのコラボレーション、そしてその直後の10億ドル以上の評価額が、シュプリームを全く別の場所に押し上げました。

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